Essas divisões e agrupamentos na propaganda são meramente frescura.
Isso mesmo. Chamar a mídia de "off-line" ou de "On-line" é só para enquadrá-la em um grupo específico. Na verdade não vejo motivo para separar jornal, revista, rádio, celular, cinema, internet. Sempre foi "mídia", é só mídia. As pessoas dividem a comunicação em pedaços e ficam por aí dizendo que são especialistas nisso ou naquilo, aí, quando pegam uma campanha grande para planejar não sabem o que fazer além da "sua parte".
Profissional de mídia é profissional de mídia, tem que ser completo, tem que saber de tudo.
Com criação é a mesma coisa, mas pode-se dividir na hora de fazer a direção de arte. Como cada programa gráfico requer uma especificidade aguda é preciso se dedicar e dividir funções, ficando mais fácil fazer isso separando entre on-line e off-line por uma questão de linearidade. Um arquivo de página de revista passa por uma linha de programas que "conversam" perfeitamente até a finalização, produção, enfim. Na criação on-line é a mesma coisa, embora programas ditos de off-line hoje já se relacionam bem com on-line.

Mas mídia não. Mídia tem que ser completo, total. Planejamento de mídia completo, cheio, para dar show mesmo tem que ter um meio conversando com o outro e para fazer isso com propriedade precisa começar deixando de lado essa divisão. Mídia é mídia e aí compreenda-se jornal, revista, rádio, televisão, internet, mobile marketing, viral, ações de rua, etc.

Por exemplo, uma campanha para uma empresa de computadores que lança uma linha de notebooks coloridos tem que contar com ações de rua fazendo alusão à variação de cores, com pessoas interagindo, vídeos na internet com situações inusitadas, sustentação com revistas e jornais, divulgação na tv, aplicativos e jogos para smarts e celulares, links patrocinados com formatos variados como gadgets ou filmes, redes sociais, entre outras ações.
Isso faz o cliente ser notado, virar referência de sua categoria. Esse tipo de trabalho impressiona, traz credibilidade e aumenta as vendas.

Uma marca que quer ser líder de seu mercado tem que ser desejada e isso se consegue com campanhas de comunicação agressivas e verdadeiramente criativas.