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| perfil - profissional | meios off-line, on-line |  |
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| sobre comunicação | ações midiáticas | ||||||||
| sobre o mercado | mídia total |  |
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| gadgets | criatividade | ||||||||
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| veículos, meios | |||||||||
| mobile communication |  |
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| Off-line,
On-line, jornais, revistas, cinema, mobile, internet, portais, redes sociais, etc, etc, etc. A mídia foi dividida por uma necessidade criada pelo mercado. Tudo para criar mais movimento nas agências, ter o que falar, mostrar especificidade, especialização. Grande merda. Não sei pra que dividir. |
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| Embora
exista certos conflitos conceituais quanto ao que realmente se encaixa dentro
do conceito off-line, chamamos de off-line a parte da comunicação que trata dos impressos e mídias tangíveis, hoje se encaixam nesse grupo revistas, jornais, televisão, mídia exterior, entre outros. Particularmente prefiro a divisão nesse sentido abaixo: Mídia off-line - Revistas e Jornais Mídia on-line - internet Mídia eletrônica - Rádio e TV Mídia exterior - Painéis e outdoors Mídia indoor - Shoppings, aeroportos, eventos, etc. Mobile marketing - Celular Além dos outros grupos não menos importantes, mas que não daria para listá-los todos aqui devido ao espaço. Mas cada agência trabalha de acordo com uma definição. Na verdade, pouco importa como faz cada agência, o fato é que está ficando cada vez mais clara a divisão entre on e off. Por isso, falando de off-line aqui, vamos considerar o que está no topo desse texto. Pegue revistas, jornais, televisão, mídia exterior, e outros e jogue tudo dentro de Off-line. Só entenda que planejar essa parte da mídia sem pensar nas outras não é uma boa idéia. O trabalho para ser bom tem que ser completo. |
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| On-line
é outra vertente
da comunicação. Não é melhor nem pior que off-line, muito pelo contrário, são de naturezas extremamente diferentes e complementares. Sim, o discurso é bonito, mas é verdade, não tem porque imaginar uma lado sem o outro. lógico que tem ações específicas que só pedem internet, assim como tem ações que só pedem revista ou jornal, estou falando de coisas pontuais. Mas, quando pensamos em campanha, tem que ter tudo junto e interligado. Na mídia on-line destacamos sua alta capacidade de segmentação, através da utilização de filtros a partir dos perfis de usuário e hábitos de navegação e a real mensuração dos resultados através da análise de pageviews e cliques, assim é possível determinar a quantidade de visualizações de uma campanha e seu efetivo retorno. Além de portais e formatos convencionais de anúncios em sites, inclua aí os links patrocinados, forma mais nova e, com toda certeza, muito eficiente de se comunicar na internet. Um dos grandes diferenciais dos links patrocinados é a possibilidade de se trabalhar com gadgets, textos, mapas, enfim, todo modo de interação possível. |
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